Digitale Mitarbeitergewinnung: Mit klarer Strategie Social Media nutzen

Wir bei Evvvolution aus Brixen haben uns darauf spezialisiert, gerade Handwerks- und Industriebetriebe aus unserer Region und darüber hinaus in den sozialen Medien als attraktiven Arbeitgeber sichtbarer zu machen.

Definition: Was ist Social Media Recruiting?

Social Media Recruiting bedeutet für Handwerks- und Industriebetriebe, konkrete Maßnahmen zur Personalgewinnung in sozialen Netzwerken zu ergreifen. Plattformen wie Facebook, Instagram, LinkedIn und TikTok bieten dabei nicht nur die Möglichkeit zum Employer Branding, sondern auch zur direkten Ansprache potenzieller neuer Mitarbeiter (Performance Recruiting).

Viele Betriebe setzen soziale Medien erst dann gezielt für Recruiting ein, wenn eine Position offen steht. In den meisten Fällen können wir aber empfehlen, diesen Ansatz etwas zu überdenken und eine kontinuierliche Präsenz aufzubauen. Mit einem starken Markenfundament können Sie es erreichen, dass sich qualifizierte Bewerber aus eigener Initiative bei Ihnen melden – ein klarer Vorteil für jeden Betrieb in Südtirol und darüber hinaus.

Für welche Unternehmen ist Social Media Recruiting besonders relevant?

Besonders Handwerks- und Industrieunternehmen aus Südtirol können von einer klugen Social Media Strategie profitieren. Es geht nicht nur darum, Ihre Präsenz als attraktiver Arbeitgeber zu steigern, sondern auch darum, sich als modernes und zukunftsorientiertes Unternehmen zu präsentieren. Die Menschen verbringen auch hier in Südtirol viel Zeit in sozialen Medien – eine Chance, die Sie nutzen sollten.

Das Social Media Recruiting ist besonders wertvoll, wenn:

• Ihr Unternehmen Wachstum anstrebt, neue Märkte erkunden will oder qualifizierte Mitarbeiter für offene Positionen sucht.
• Sie eine hohe Fluktuation haben und ständig nach qualitativem Personal Ausschau halten müssen.
• Sie vor der Herausforderung stehen, dass viele Ihrer erfahrenen Kräfte bald in den Ruhestand gehen und frisches, dynamisches Personal benötigen, um Ihre Auftragsbücher auch in Zukunft voll zu halten.

Eine gut durchdachte Social Media Recruiting-Kampagne kann für Ihr Unternehmen in Südtirol, unabhängig von seiner Größe, einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil darstellen. Mit der passenden Strategie und Evvvolution an Ihrer Seite können Sie sicherstellen, dass Ihr Betrieb in der digitalen Welt nicht nur wahrgenommen wird, sondern auch als erstrebenswerter Arbeitsplatz in Erinnerung bleibt.

Strategien und Methoden für erfolgreiches Social Media Recruiting

Employer Branding – Mehr als nur Marketing

Bei Evvvolution wissen wir, dass erfolgreiches Employer Branding über Social Media mehr ist als nur Marketing. Indem wir authentische Einblicke in das Arbeitsleben bieten, vom gemütlichen Feierabendbier bis hin zu den innovativen Projekten und Baustellen, bei denen jeder Handgriff zählt, verankern wir die Arbeitgebermarke in den Köpfen der besten Talente.

Performance Recruiting – Schnell und zielgerichtet

Für das kurzfristige Ziel, neue Mitarbeiter zu gewinnen, setzen wir auf Performance Recruiting. Hierbei nutzen wir datengetriebene Techniken und zielgerichtete PPC-Kampagnen, um die richtigen Kandidaten in Südtirol und darüber hinaus zu erreichen. Hochwertige Videos und Inhalte, die potenzielle Mitarbeiter nicht nur informieren, sondern auch begeistern und emotional ansprechen.

Active Sourcing – Gezielte Ansprache mit Feingefühl

Beim Active Sourcing nutzen Sie die Social-Media-Plattformen, um gezielt auf Kandidaten zuzugehen. Eine persönliche Ansprache macht hier den Unterschied aus, Massenmails gehören der Vergangenheit an und Nutzer und betrachten entsprechende Anfragen von Recruitern immer häufiger als Spam. So kann unter Umständen das ganze Image Ihres Unternehmens leiden. Deshalb ist bei einer solchen Strategie Vorsicht geboten.

Schalten von Stellenanzeigen – Kreativ und abgehoben

Stellenanzeigen sind oft der erste Berührungspunkt für Bewerber. Wir sorgen dafür, dass diese nicht nur informativ sind, sondern sich auch durch Kreativität und Markenspezifika abheben. Mit ansprechendem Bild- und Videomaterial sowie klaren Mehrwertversprechen heben wir unsere südtiroler Betriebe von der Masse ab.

Generieren von Mitarbeiterempfehlungen – Authentizität zählt

Ein authentisches und positives Arbeitsumfeld regt Mitarbeiter dazu an, von sich aus das Unternehmen zu empfehlen. Pflegen Sie deshalb eine solche Kultur, die Mitarbeiterempfehlungen natürlich entstehen lässt.

Auswahl der Kanäle und Plattformen für effektives Social Media Recruiting

Die effektive Nutzung von Social Media für das Recruiting hängt stark von der spezifischen Zielgruppe ab, die Sie erreichen möchten. Die Entscheidung, ob Sie auf der Suche nach Auszubildenden oder erfahrenen Führungskräften sind, beeinflusst maßgeblich, welche Kanäle Sie nutzen sollten:

YouTube

Besonders für größere Unternehmen mit dem Ziel langfristig neue Bewerber zu erreichen, ist YouTube der richtige Ort, um den Trend zu visuellem Content zu nutzen. Besonders junge Zielgruppen lassen sich hier durch die Darstellung moderner Unternehmenswerte und -philosophien beeindrucken. Die Darstellung Ihres Unternehmens spielt oft eine entscheidende Rolle bei der Wahl neuer Talente.

Obwohl YouTube nicht primär für die direkte Ansprache von Bewerbern genutzt wird, dient es als Ausgangspunkt für Social Recruiting. Inhalte werden auf YouTube hochgeladen und von dort auf andere Plattformen verteilt.

Zu den Inhalten zählen vielfältige Videos über den Arbeitsalltag und das Team.

Wichtig ist hierbei auch die Qualität der Inhalte. Professionell produzierte Videos sind ein Muss, denn schlechte Bild- und Tonqualität kann das Image des Unternehmens negativ beeinflussen.

Ergänzend zu Imagevideos lassen sich dort auch zielgruppenspezifische PPC-Stellenanzeigen schalten. In den meisten Fällen sind aber die folgenden Kanäle interessanter für Sie

Facebook

Mehr als 70 Prozent der deutschen Unternehmen nutzen Facebook zur Präsentation als moderner Arbeitgeber. Trotz gegenteiliger Prognosen ist Facebook immer noch eines der bevorzugten sozialen Netzwerke, besonders bei uns im Lande.

Hier können Sie gezielt Fachkräfte rekrutieren. Über den Werbeanzeigen-Manager lassen sich Kandidaten nach Alter, Wohnort und Interessen selektieren, Streuverluste minimieren und Budget sparen.

Unternehmen dürfen auf Facebook kostenlos Stellenanzeigen erstellen, und Kandidaten können sich direkt auf der Plattform bewerben.

Organische Postings, Umfragen und Gewinnspiele stärken das Arbeitgeberprofil und ziehen potenzielle Mitarbeiter an. Achten Sie darauf, dass Inhalte nicht zeitgleich auf verschiedenen Kanälen erscheinen, um Kreativität zu wahren.

Active Sourcing (oben beschrieben) auf Facebook ist weniger effizient als auf anderen Plattformen; hier setzten wir eher auf Community Building.

Instagram

Instagram kann sowohl ein großer Gewinn als auch ein Zeitverlust sein, je nachdem, ob Ihre Unternehmensausrichtung und die Zielgruppe auf Instagram übereinstimmen. Gefragt ist, ob Sie Ihr Unternehmen in bildzentrierten Inhalten präsentieren können. Besonders dynamische Firmen mit kreativen Projekten und Arbeiten.

Während Facebook sich für Image-Postings eignet, sind auf Instagram Lifestyle-Inhalte und Einblicke hinter die Kulissen ideal.

Instagram legt den Fokus auf visuelle Darstellung mit qualitativ hochwertigen Bildern und Videos, um junge Fachkräfte anzusprechen. Die Inhalte sollten professionell sein; Amateurhaftigkeit kann dem Image schaden.

LinkedIn

LinkedIn ist zurzeit führend im Social Media Recruiting, vor allem für die Suche nach erfahrenen Fachkräften und internationalen Talenten. Das Berufsnetzwerk ermöglicht Employer Branding, Performance Recruiting und Active Sourcing.

Die Karriereseiten auf LinkedIn bieten die Möglichkeit, spezifische Unternehmensinformationen zu teilen. Verschiedene Recruiting-Tools sind verfügbar, allerdings meist kostenpflichtig. Besonders wenn Sie auf der Suche nach Fachkräften mit Universitätsabschluss sind, kann LinkedIn sehr interessant für Sie sein.

TikTok

TikTok erreicht vor allem zukünftige Auszubildende und Studierende. Kurze, kreative Clips schaffen Aufmerksamkeit und können virale Effekte erzielen.

Für Unternehmen, die junge Talente rekrutieren wollen, kann eine TikTok-Kampagne interessant sein. Es ist jedoch zu beachten, dass TikTok besonders kreativen und unterhaltsamen Content erfordert, der sich von anderen Plattformen unterscheidet.

Zusammenfassung Plattformen

Der Schlüssel zum Erfolg im Social Media Recruiting liegt darin, die richtige Mischung aus Plattformen zu wählen und für jede Plattform maßgeschneiderte Inhalte zu erstellen. Es ist wichtig, den Zielen und der Unternehmenskultur treu zu bleiben und gleichzeitig auf die Bedürfnisse der Zielgruppe einzugehen.

Das regelmäßige Überprüfen der Reichweite und Interaktion der geposteten Inhalte hilft, die Effektivität zu bewerten und die Strategie anzupassen. Wichtig ist auch, sich nicht auf eine einzige Plattform zu verlassen, sondern einen Mix verschiedener Kanäle zu nutzen, um verschiedene Zielgruppen anzusprechen.

Hinweis zur Kostenstruktur

Denken Sie daran, dass viele Social-Media-Plattformen mit kostenlosen Basisfunktionen beginnen, aber für spezielle Recruiting-Tools und verbesserte Sichtbarkeit Bezahlmodelle anbieten. Planen Sie Ihr Budget entsprechend und denken Sie daran, dass regelmäßiges Monitoring und Anpassung der Strategie unerlässlich für den Erfolg sind.

Social Media Recruiting: Ein Abwägen von Chancen und Herausforderungen

Chancen

Der Einstieg in die Social Media Landschaft erfordert eine sorgfältige Abwägung zwischen Aufwand, Kosten und dem potenziellen Nutzen. Betrachten Sie, inwieweit die folgenden Aspekte auf Ihr Unternehmen zutreffen.

Chancen im Rahmen des Employer Brandings

Jede Social Media Plattform bietet individuelle Möglichkeiten:

• Die richtige Plattformauswahl. Sie präsentieren die Stärken Ihres Unternehmens auf den Plattformen, wo Ihre Zielgruppe für das Recruiting aktiv ist. Dadurch gewinnen auch bisher unbekannte Talente einen Einblick in Ihre Unternehmenskultur.
• Einzigartigkeit betonen. Durch eine ausgeklügelte Social Media Strategie heben Sie sich von Mitbewerbern ab und ziehen so neue Bewerber an, während Sie gleichzeitig Ihre aktuellen Mitarbeiter enger an sich binden.

Chancen in der Interaktion mit Bewerbern

Der Erstkontakt mit Bewerbern ist entscheidend. Social Media Recruiting eröffnet hier besondere Wege:

• Emotionale Ansprache. Videos, Bilder und Audioeffekte ermöglichen eine gefühlvolle Erstansprache, die über klassische Kanäle kaum realisierbar ist.
• Unmittelbarer Dialog. Durch Kommentar- und Chatfunktionen findet ein direkter Austausch statt, der es erlaubt, Anfragen schnell zu klären und zugleich weitere Interessenten zu informieren.
• Zugang zu passiven Talenten. Dies betrifft Personen, die nicht aktiv nach einer neuen Stelle suchen, aber ideal in Ihr Anforderungsprofil passen könnten. Ohne Social Media würden diese Talente nicht auf Sie aufmerksam werden.
• Zielgenaue Werbeanzeigen. Durch Pay-per-Click (PPC) Kampagnen erreichen Ihre Stellenanzeigen genau die gewünschte Zielgruppe, basierend auf präzisen Profildaten.

Chancen in der Budgetierung

Jede Recruiting-Maßnahme muss wirtschaftlich tragfähig sein. Social Media Recruiting bietet hier Vorteile:

• Intelligente Budgetverwaltung. Entscheiden Sie, welche Tools und Kampagnen zu Ihrer Unternehmensphilosophie passen, um Ihr Budget effektiv einzusetzen.
• Messbare Erfolge. Die Performance von Kampagnen ist genau nachvollziehbar, sodass Sie Ihre Strategie fortlaufend optimieren können.
• Zeitersparnis. Die Vorauswahl geeigneter Kandidaten übernehmen soziale Netzwerke, was den Auswahlprozess beschleunigt.

Herausforderungen beim Social Media Recruiting

Beim Einstieg in die Welt der Social Media stehen Sie vor einigen Herausforderungen:

• Unterschätzter Aufwand. Ein halbherziger Social Media Auftritt führt nicht zum Erfolg. Sie brauchen dedizierte Verantwortliche, die in enger Kooperation mit der Personalabteilung die sozialen Medien pflegen.
• Content-Kontinuität. Ohne eine klare Kommunikationsstrategie und regelmäßige, aktuelle Inhalte verpuffen Ihre Bemühungen wirkungslos.
• Realitätsabgleich. Eine ansprechende Darstellung Ihres Unternehmens ist wichtig, darf jedoch nicht zu einer Diskrepanz zwischen Online-Image und Unternehmensrealität führen.
• Datenschutz gewährleisten. Achten Sie auf den Datenschutz und legen Sie klare Richtlinien für Ihr Community-Management fest.

Zusammenfassung: Erfolgreiches Social Media Recruiting

Das Nutzerverhalten und der Medieneinsatz haben sich gravierend gewandelt. Unternehmen müssen ihre Recruiting-Strategien an diese neuen Gegebenheiten anpassen, um attraktive Kandidaten zu erreichen.

Unsere Anleitung zum Social Media Recruiting verdeutlicht, dass zielgerichtetes Employer Branding entscheidend ist. Ergänzende Maßnahmen wie Performance Recruiting unterstützen den Aufbau Ihrer Arbeitgebermarke. Verschiedene Plattformen bieten hierfür nützliche Recruiting-Tools.

Der Aufbau Ihrer Arbeitgebermarke und die Unterstützung durch Performance Recruiting müssen zielgruppenspezifisch erfolgen. Dabei dürfen verfügbare Ressourcen wie Zeit und Budget nicht vernachlässigt werden. Vermeiden Sie es, sich zu verzetteln und folgen Sie einem klaren Recruiting-Fahrplan, um Fachkräfte und junge Talente zu erreichen und für Ihr Unternehmen zu begeistern.

Interessieren Sie sich für eine Beratung? Wir freuen uns auf Sie!